聯(lián)名系列我們已經(jīng)見怪不怪，但前幾日發(fā)售的優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名，還是讓許多人大跌眼鏡。

此次發(fā)售優(yōu)衣庫聯(lián)名款，不少優(yōu)衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。

而有些門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過。

而關(guān)于優(yōu)衣庫聯(lián)名遭瘋搶還上了熱搜，一段瘋搶的視頻廣為流傳，讓許多人看過后不禁發(fā)問：“至于嗎？又不是不要錢...

優(yōu)衣庫熱衷搞聯(lián)名款大家都知道，而且也并不新鮮事。以前合作過漫威、迪士尼、高達、《周刊少年JUMP》等系列，每次雖然都能賣出一個小高潮，但也沒有像此次爆到連官方都只給出一個很委婉的補貨聲明后，其余沒有任何說明。what？

這個優(yōu)衣庫聯(lián)名kaws的系列最早是 6 月 3 日零點在優(yōu)衣庫天貓店首發(fā)，官方宣傳稱該系列融入了 KAWS 近年來多個經(jīng)典涂鴉造型，而且售價超級親民，成人T恤和帆布包只售 99 元，兒童T恤售價 79 元。

從 2016 年起至今，優(yōu)衣庫與 KAWS 聯(lián)名已經(jīng)有過六季，這一季仍是T恤、配飾和公仔的常規(guī)售賣，并沒有太多特別之處，但為什么是這一次引發(fā)搶購？

因為 KAWS“升值”了。從開始合作時的無名小卒，到 2018 年，KAWS 被 DIOR 翻了牌子，DIOR 與其推出了一個小的聯(lián)名系列，從公仔到T恤到鞋都有涉及，潮牌首次和頂級時裝品牌有了交集。

再然后就是今年 4 月，KAWS 的《THE KAWSALBUM》在香港蘇富比拍賣會上以 500 萬港元起拍，最后 1 億多港元成交，刷新了他個人的作品成交紀(jì)錄，而且遠超拍前估值。

有了大牌光環(huán)加持的 KAWS，此次與優(yōu)衣庫合作只要 99 元就可以買到。順手一買，普通人也算是與頂級潮流界有了對話。

而此前優(yōu)衣庫已經(jīng)表示這將是和 KAWS 最后一次聯(lián)名合作系列，這種類似于饑餓營銷的手法，又會讓很多人處于某種“買完再說”，有可能升值的想法。

KAWS 來自紐約，但在日本市場成名。在原宿，東京，幾乎人人都知道他。他們不需要通過主流媒體，主流公司媒介，年輕人就已認識他。這就是一個青年文化和青年文化力量的完美體現(xiàn)。

對于國內(nèi)潮人來說，KAWS 算得上是由優(yōu)衣庫一手推出再逐漸拓寬知名度的潮流 IP，而且就目前這一波瘋搶而言，說它是頂級流量也不過分。

雖說 KAWS 有了這波瘋狂搶購可以算是潮流圈里的頂流，但如果沒有優(yōu)衣庫超強的營銷引領(lǐng)大眾潮流?；蛟S KAWS 也就只能像與其他品牌合作一樣，只能提高知名度，而銷量卻很一般。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團全球創(chuàng)意總裁 John C Jay 認為潮流趨勢應(yīng)該來自于人，來自一些有具體姓名的”煽動者“，比如從人群中發(fā)現(xiàn) KAWS 并找到他。

John C Jay 說：“流量并非靈藥，品牌在尋求合作時應(yīng)當(dāng)更注重價值契合。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟開始泛濫，一些品牌開始樂此不疲地通過網(wǎng)紅之口來與年輕人對話，這種營銷渠道的有效性就需要被重新審視。

而且在社交媒體上品牌的關(guān)注者或粉絲數(shù)量多，不代表等同于消費者的信任。

這次優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名引發(fā)的瘋搶，你可以看做是營銷手段從中作祟，但不可以否認，優(yōu)衣庫的大眾時尚正在讓更多普通人了解潮流，并且也切身的參與其中，展現(xiàn)自己的個性態(tài)度。

所以優(yōu)衣庫聯(lián)名款，你搶了嗎？.....

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