“不屬于任何派別的存在”的 READYMADE ，由日本設(shè)計師細川雄太于 2013 成立，并且在短短的幾年內(nèi)獲取了無與倫比的號召力。

那么為什么 READYMADE 能在短短的幾年內(nèi)迅速發(fā)展起來呢？讓我們一探究竟！

READYMADE 品牌名稱源于主理人細川雄太對于藝術(shù)家 Marcel Duchamp 作品《Bicycle Wheel Ready-Made》的喜愛，外加其對當下現(xiàn)行快速時裝、大量生產(chǎn)低質(zhì)服飾泛濫業(yè)界的厭倦，所以成立了 READYMADE。

而日本品牌向來以工匠精神著稱，READYMADE 也不例外，細川雄太收集各種二戰(zhàn)時期的軍事用布，并以這些有著歷史沉淀的面料外加人工制造的形式定義品牌路線，尤其注重作品藝術(shù)成份。

誠意滿滿的純手工制作，外加獨一無二的藝術(shù)元素，這樣的創(chuàng)作手法是 Readymade 能夠在短時間內(nèi)竄紅的原因之一，也是 Readymade 的單品非常貴的根本！ 

2015 年，攜手 Off-White 的合作促使 READYMADE 走出日本迅速打開了歐美市場，隨后與 Don C 主理的 Just Don 聯(lián)名使得品牌人氣直線上升。

那么連一個官方站點都沒有的 READYMADE 是怎么營銷推廣的呢？這就要提起促使 Readymade 短時間內(nèi)竄紅的另外一個原因了。

打開 Readymade 的 Instagram ，你會發(fā)現(xiàn)除了常規(guī)的商品照外，剩下的都是各路潮人穿著 Readymade 的服飾或飾品的圖片，比如陳冠希、Nick Wooster、Jerry Lorenzo、Don C 等等，眾多潮流 INC 的打 CALL 想不紅都難。

2017 年中旬，Readymade 一舉找來 BAPE、Just Don、Maor、Yohji Yamamoto、FOG 與 Daniel Arsham 展開聯(lián)名企劃，在潮流圈造成不小的轟動。

READYMADE 從成立到今天已經(jīng)在全球建立了 60 間左右的店鋪，但是由于受限采集軍用古布的難度以及手工制作的工時影響，價格高、斷貨快成了品牌的必然屬性！

而 READYMADE 能在眾多軍事風品牌以及工匠品牌之中脫穎而出，除了細川熊太對于做衣服的細致與執(zhí)著以外，最重要的是對市場需求獨到的了解，他用 READYMADE 打造了一個屬于他的軍事時代。

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