買手店是什么意思?都叫做買手店但它們還是有差別!
很多關(guān)注潮流、時(shí)尚的都知道或聽過“買手店”這個(gè)詞吧,但可能很少有人真正知道它的真實(shí)定義。
買手店是一種最初由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式,也被稱為買手式經(jīng)營,是指以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀念和趣味為基準(zhǔn),挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、鞋包以及化妝品等商品,融合在一起售賣的店面。
更深層次的話,就是通過買手依靠潮流大數(shù)據(jù)或者審美導(dǎo)向,收集某風(fēng)格、某類型的單品或者品牌,集中到某一個(gè)整體空間陳列售賣。
買手店的核心是買手式經(jīng)營,與單一品牌銷售比起來,買手式經(jīng)營的核心是買手,款式有時(shí)候是凌駕于品牌之上的,對(duì)于買手店來說,買手本身是挑選款式的關(guān)鍵。
在歐美,這種店鋪以街鋪形式為主,已經(jīng)有近百年的歷史。在港臺(tái),這種店鋪通常位于商場(chǎng)內(nèi),是一間獨(dú)立的店中店。
買手店最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)的歐洲,1996 年才開始進(jìn)入中國。2010 年左右,隨著奢侈品牌在國內(nèi)加速布局,買手店也開始迅速在中國鋪店蔓延。
買手店的分類
目前,國內(nèi)買手店一般分為兩大類。一類是本土買手店,另一類是港資、外資買手店。
本土買手店可粗略劃分為三種:獨(dú)立買手店、品牌買手店、百貨公司買手店。
獨(dú)立買手店,多為私人運(yùn)營的小型店鋪;
品牌買手店,自成體系,形成連鎖店模式;
百貨公司買手店,則由百貨公司轉(zhuǎn)型成為買手店。
外資買手店理解起來比較簡(jiǎn)單,由港澳、歐美或者日韓等地企業(yè)注資成立,擁有一定規(guī)模之后,進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng),國內(nèi)知名度比較高的有連卡佛(Lane Crawford)、Joyce、大小 I.T、10 corso como 等等。
買手店最標(biāo)準(zhǔn)的形式,是按照創(chuàng)始人自己的喜好來打扮一家店,其品位就是吸引力的核心。從銷售形式來說,買手店是各種品牌的代理,但無論賣什么,賣的都是創(chuàng)始人或其買手團(tuán)隊(duì)對(duì)品位的定義。
到這里,你應(yīng)該知道什么叫做買手店了吧。
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